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最后更新：	2017-12-13 16:13
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公司基本資料信息

詳細說明

　　中國服裝產業經過多年的發展后，慢慢顯現出各品牌之間產品競爭的同質化問題，隨著經濟發展增速放緩和內需疲軟，早期的擴張戰略使許多服裝企業深陷庫存危機。但在北京一些設計師品牌依然迎難而上，獲得更多的利潤，保持著快速發展。在經濟轉型和體驗經濟的影響下，新的消費理念和大眾消費品味已經發生改變。傳統的互相抄襲和唯市場是瞻早已不能維持一個服裝企業繼續發展。在服裝設計中，我們應重新審視服裝設計的藝術性和商業性之間的平衡。
　　一、服裝設計是一個既藝術又商業的過程
　　1、服裝設計的藝術性
　　服裝產品是通過服裝設計者的設計思維達成的產品，在1983年召開的第13屆國際藝術設計協會就已經將服裝設計歸納為藝術設計的范疇。
　　藝術設計是藝術特定的一種表現形式，當然服裝設計也是一門藝術。服裝設計是用服裝和飾物來美化衣著者的形態，盡現其優美的體態特征的過程，同時服裝設計作品本身也是一種由不同的材質、色彩構成、形態等組成的視覺傳達，再現了設計者的審美創造活動和表現情感理想。服裝產品凝結了設計者在服裝設計過程中的藝術理念和藝術思維。如2012年LV與日本藝術家草間彌生合作帶來了LV迷人的波點系列。因此服裝也可以作為具有極高藝術價值的藝術形式，只有服裝作為一種藝術形式才可能出現在藝術博物館里給人們所觀賞，例如許多藝術博物館會展出服裝設計大師的設計作品。服裝設計的藝術性體現了體驗經濟的時代性精神消費需求，給服裝產品帶來更高的無形價值。
　　2、服裝設計的商業性
　　服裝設計不是一項單純的藝術活動，而是處于企業的經濟活動當中。服裝產品作為商品流通于市場，從而使服裝企業獲得利潤，即便是屬于高級定制的服裝，也必須以商品的形式到達消費者的手里。因此服裝產品作為商品必然具有商業性。服裝設計是服裝產品的起點，必須顧及服裝產品最終作為商品進入市場的結果，這樣服裝設計也具有了商業性。在服裝設計過程中需要前瞻性地考慮市場的反映，需要參考市場反饋的數據，甚至應劃定好產品線的構成。隨著服裝產業在中國的迅速發展，服裝商品市場也發生新的變化，品牌意識凸現，流行趨勢導向作用增強。服裝設計師應深入了解市場流行趨勢和消費心理，掌握市場的需求，即了解服裝設計的商業性。在廣泛的市場調研基礎上為自己的產品進行準確定位，努力創造品牌個性才能贏得商業上的成功。
　　二、藝術性和商業性在服裝設計中的關系
　　服裝設計是藝術和商業的結合體。服裝產品作為服裝設計師的設計作品進入市場走入人們的生活，設計中的藝術個性表現與商品中的市場化共性要求形成了一個對立的矛盾。服裝產品的藝術個性表現是設計師的藝術追求，這種藝術追求可能會不被消費者所認可。服裝產品藝術個性化越強，則對成本的控制和社會大眾的審美的關注就會減弱，就必然丟失更多的商品共性。反之，在服裝設計過程中多注重成本控制及市場的需求，則會降低服裝產品的藝術個性。商業性是理性的操作，藝術性則是感性的創作，服裝設計藝術性和商業性是相互矛盾的。如果只注重服裝設計的商業性，輕視藝術性，一味關注市場，追求“市場第一”，就會使得設計師的創作思想、表達形式、個性風格受到嚴重的影響。市場中的經濟杠桿就會限制設計師的想象力，使得藝術創作變得蒼白而無生機。而毫無原創力的服裝產品又必將被市場所淘汰。因此服裝設計的藝術性和商業性是個此消彼長的矛盾過程。在不同的服裝品牌中，不同地處理服裝設計中藝術性和商業性的關系，才能形成獨特的服裝產品。
　　服裝設計的過程中，對藝術性和商業性的把控是形成品牌風格的關鍵。服裝設計是綜合的復雜而可控制的過程，通過設計管理的統籌活動去把控服裝設計的商品性和藝術性的平衡才能實現有效的設計。但這些設計管理活動應以各自品牌的服裝風格定位為要求，以服裝設計的商品性和藝術性權重比為依據，才能明確地實現服裝產品的獨特性。只有服裝產品明顯的獨特性才能擺脫當今服裝市場上同質化競爭的劣態。把控服裝設計的藝術性和商業性的結合是一種平衡的學問，不可保守，也不能曲高和寡，得不到市場的認同，就不能為客戶創造實實在在的價值。它應是商業功能和藝術美感的融合，是實用性和文化性的創新結合。通過設計管理把控兩者之間的平衡，既能把握消費者的心理，滿足市場的需要，又應追求設計的意境之美，滿足消費者精神方面的需求，達到商品性與文化藝術性的和諧統一，才能帶來為市場和生活所接納的設計作品。
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